El codi de tipografia: escollir tipus de lletra que reflecteixin la personalitat de la vostra marca

L'elecció del tipus de lletra pot marcar la diferència entre semblar creïble i professional o aficionat i descuidat-sovint durant els primers tres segons algú mira el material de la teva empresa. Abans que un client llegeixi una sola paraula a la vostra etiqueta, el tipus de lletra ja ha donat forma a la seva impressió de la vostra marca.

La tipografia és un dels elements més visibles i que apareixen amb freqüència de la identitat d'una marca. Fes-ho bé i reforçarà la història de la teva marca. Fes-ho malament i corres el risc d'enviar senyals mixtes que confonen els clients i dilueixen l'impacte de la teva marca.

Aquesta guia desglossa la psicologia darrere de les fonts, els trets de personalitat que transmet cada família de tipus de lletra i un marc pràctic per triar tipus de lletra que reflecteixin realment qui ets.

La tipografia és molt més que l'estètica. És una forma de comunicació no verbal. Els estudis de psicologia del màrqueting han demostrat repetidament que la gent atribueix trets als tipus de lletra: calidesa, competència, sinceritat, emoció i sofisticació.

Els tipus de lletra afecten les dimensions de la personalitat de la marca i la percepció general. Cada tipus de lletra té la capacitat de transmetre una personalitat i una idea diferents. Un tipus de lletra-ben triat té el poder de fer que la gent senti alguna cosa, guanyar-se la seva confiança i establir una identitat diferent. Fins i tot una cosa tan senzilla com serif versus sans-serif versus script pot canviar dràsticament com es percep el vostre disseny.

La investigació sobre la fluïdesa del processament-la facilitat amb què es llegeix i s'entén una cosa-mostra que quan el text és fàcil de processar, la gent tendeix a jutjar el contingut i la marca de manera més favorable. El punt per emportar: la vostra elecció de tipus de lletra ha de coincidir amb la personalitat prevista de la vostra marca i, a continuació, s'ha d'executar amb una llegibilitat excel·lent.

Tipus de lletra serif: tradició, autoritat i elegància

Els tipus de lletra serif presenten traços petits-coneguts com a serif-al final de les lletres. Tenen un atractiu clàssic i tradicional i són habituals en aplicacions d'impressió, com ara llibres i diaris. Serifs d'estil antic-com Garamond ofereixen calidesa i tradició; Serifs de transició com Baskerville ofereixen elegància i alt contrast; Serifs moderns com Didot se senten luxosos i a la moda-; Serifs de llosa com Clarendon aconsegueixen una nota amable i robusta que se sent alhora vintage i atrevida.

Què comuniquen els serifs:Tradicional, formal i sofisticat. Evoquen sentiments de fiabilitat, atemporalitat i confiança. Les serigrafies excel·lent quan la vostra marca es basa en l'artesania, l'autoritat o l'editorial-penseu a hotels boutique, despatxos legals, assessorament d'inversions, torradores de cafè artesanals o marques de contes dirigides per fundadors.

Marques que utilitzen serifs de manera eficaç:Vogue, Tiffany & Co. i The New York Times.

Tipus de lletra Sans-Serif: modernitat, claredat i aproximació

Els tipus de lletra sans serif són senzills i minimalistes, utilitzen traços gruixuts i uniformes sense ornamentació. Són habituals com a fonts web i en disseny digital.

Què comuniquen els sans-serifs:Contemporània, amable i pràctic. Transmeten una sensació de simplicitat i modernitat. Els sans-serifs solen puntuar més en modernitat i claredat i es consideren més accessibles.

Marques que utilitzen sense-serifs de manera eficaç:Apple, Google i IBM.

Tipus de lletra de guió: elegància, emoció i creativitat

Els tipus de lletra de guió s'inspiren en l'escriptura cursiva i la cal·ligrafia tradicionals. Utilitzen pesos de traç variables i flors espectaculars, que sovint semblen inclinats.

Quins scripts comuniquen:Elegant, romàntic i expressiu. Els tipus de lletra de guió es van classificar com els més efectius a l'hora de transmetre l'emotivitat, amb una puntuació alta per a trets com "romàntic" i "sentimental". Funcionen meravellosament per a marques femenines, artístiques o opulentes. Tanmateix, els blocs de text més llargs en una font d'script poden ser difícils de llegir.

Marques que utilitzen els scripts de manera eficaç:Coca-Cola, Instagram i cosmètics de luxe.

Tipus de lletra de visualització/decoració: personalitat i joc

Els tipus de lletra decoratives i de visualització estan dissenyats per crear títols, logotips i components únics atractius. S'utilitzen millor amb moderació perquè no superin el disseny.

Quins tipus de lletra de visualització comuniquen:Segons el disseny, poden transmetre sinceritat i il·lusió, alegria, creativitat o capritx. Per obtenir un ambient més lúdic, opteu per un tipus de lletra de visualització o sense serif arrodonit.

La selecció de tipografia flueix des de la personalitat de la marca fins a les opcions de tipus de lletra-mai al revés.

Pas 1: defineix la teva personalitat de marca

Abans de mirar una sola font, aclareix què significa la teva marca. Pregunteu-vos:

Quins són els vostres valors de marca?Confiar? Innovació? De luxe? Autenticitat?

Quin to vols transmetre?Serios o juganer? Tradicional o modern? Formal o amigable?

Quin és el teu públic?El públic més jove sovint prefereix tipus de lletra sans-serif o de visualització amb estils contemporanis, mentre que el públic més gran pot inclinar-se cap als tipus de lletra serif tradicionals.

Pas 2: relaciona la personalitat de la lletra amb la personalitat de la marca

La individualitat de la vostra marca hauria de brillar a través del tipus de lletra que trieu. Les empreses tradicionals poden triar tipus de lletra serif; les marques contemporànies poden preferir els tipus de lletra sans-serif. Les marques creatives poden experimentar amb fonts de visualització i scripts. Per a un ambient més seriós, tria un serif o sans-serif; per jugar, trieu un tipus de lletra de visualització o sense serif arrodonit.

Pas 3: creeu un sistema de fonts

Un sistema de fonts de marca normalment inclou un tipus de lletra principal, un tipus de lletra secundari i un tipus de lletra d'accent assignat a funcions específiques.

Tipus de lletra del logotip:Ha de ser distintiu i memorable.

Tipus de lletra de l'encapçalament/lema:Hauria de complementar el logotip.

Tipus de lletra del cos:Prioritzeu la llegibilitat i la llegibilitat en totes les mides.

Feu-ho senzill:Limiteu-vos a una o dues famílies de tipus de lletra. Massa tipus de lletra creen un caos visual i dilueixen la vostra identitat de marca.

Pas 4: prova de llegibilitat

La llegibilitat depèn més de la mida, l'espaiat, el contrast i l'execució que només de serif o sans-serif. Assegureu-vos que els tipus de lletra escollits siguin llegibles en totes les mides, especialment en pantalles petites.

Per defecte, els tipus de lletra del sistema.El problema amb els tipus de lletra del sistema és que heu de confiar que el sistema de tots els clients tingui el mateix tipus de lletra-cosa que no sempre és el cas a Mac, Windows i dispositius mòbils.

S'utilitzen massa tipus de lletra.Cada tipus de lletra addicional crea competència visual. Limitar les vostres opcions millora la claredat del missatge.

Ignorant la llegibilitat.Per molt bonica que sembli una font, si els clients no la poden llegir, no funciona.

Escollir un tipus de lletra que contradigui la personalitat de la vostra marca.Un guió divertit a l'etiqueta d'un despatx d'advocats envia un missatge equivocat. Un serif formal d'una marca de joguines per a nens sembla fora de lloc.

Estirar o distorsionar els tipus de lletra.No estireu mai artificialment el vostre text; en comptes d'això, utilitzeu talls ampliats o condensats del tipus de lletra.

P1: Com afecten els tipus de lletra a la percepció de la marca?

Les fonts influeixen en la percepció de la marca a través del que els investigadors anomenen "personalitat de la tipografia" i "fluidesa en el processament". Els serifs es veuen com a tradicionals, creïbles i elegants; Les sans-serifs es consideren moderns, nets i accessibles. Els tipus de lletra de guió transmeten emoció i romanç, mentre que els tipus de lletra de visualització transmeten alegria i creativitat.

P2: He d'utilitzar serif o sans-serif per a la meva marca?

Depèn de la personalitat de la teva marca. Les serigrafies funcionen bé per a marques tradicionals, autoritzades o editorials (penseu a despatxos d'advocats, articles de luxe, productes artesanals). Els sans-serifs funcionen bé per a marques modernes, netes o orientades a la tecnologia. No hi ha cap tipus de lletra "millor" universal-només el que s'adapta millor a la personalitat i al públic de la vostra marca.

P3: Quants tipus de lletra hauria d'utilitzar una marca?

Aneu a una o dues famílies de tipus de lletra. Un sistema de tipus de lletra de marca típic inclou un tipus de lletra principal per als titulars i logotips i un tipus de lletra secundari per al text del cos. Limitar les opcions de tipus de lletra millora la claredat del missatge i la coherència visual.

P4: Quina diferència hi ha entre els tipus de lletra serif i sans-serif?

Els tipus de lletra serif tenen petits traços decoratius-anomenats serif-al final de les lletres. Els tipus de lletra sense serif ("sense" vol dir "sense") no tenen aquests traços. Els serifs se senten clàssics i formals; sans-serifs se senten moderns i nets.

P5: Puc barrejar diferents estils de lletra junts?

Sí-barrejar tipus de lletra serif i sans serif és potent quan estableixes una jerarquia clara i limiteu el nombre de tipus de lletra. Combina tipus de lletra que equilibrin l'excel·lència amb la llegibilitat. Per exemple, utilitzeu un serif per als titulars i un sans serif per al text del cos, o viceversa.